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2015年中国音乐行业发展现状及市场情景预测


发布时间:

2015-11-16

泛音乐时代的到来标志着我国音乐行业将摆脱传统的单一盈利模式,内生增长和向外拓展将使得我国音乐行业进入多点开花的局面:内生方面,正版音乐时代,音乐作品销售将回到正轨;艺人形象的价值将因粉丝经济效应成倍放大;向外拓展方面,粉丝俱乐部、粉丝周边产品等庞大经济潜力将得到开发;互联网演艺平台的快速发展,给行业发展注入新动力;IP 开发体系不断完善,音乐作为极佳的 IP 资源的价值得到充分挖掘。我们认为,内生

  泛音乐时代的到来标志着我国音乐行业将摆脱传统的单一盈利模式,内生增长和向外拓展将使得我国音乐行业进入多点开花的局面:内生方面,正版音乐时代,音乐作品销售将回到正轨;艺人形象的价值将因粉丝经济效应成倍放大;向外拓展方面,粉丝俱乐部、粉丝周边产品等庞大经济潜力将得到开发;互联网演艺平台的快速发展,给行业发展注入新动力;IP 开发体系不断完善,音乐作为极佳的 IP 资源的价值得到充分挖掘。我们认为,内生增长和向外拓展促音乐行业商业模式的升级,将助力我国音乐行业腾飞。

  泛音乐时代,音乐行业发展空间急剧增加,据初步测算,数字音乐方面,正版音乐时代,付费模式终将形成,以目前我国 5 亿网络音乐用户基础计算,5 年行业发展空间为 300 亿;演艺活动受粉丝经济提振盈利模式将更加多样化,发展空间达到 350 亿元;互联网演艺为一种新型演艺模式将保持快速发展势头,发展空间将达到 300 亿;此外音乐衍生端综艺节目、电影和音乐教育市场将达到 500 亿。我们认为,泛音乐时代,行业即将爆发,到 2020 年将达到 1500 亿规模,复合增长率 26.5%。

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